Homepage-Baukasten oder Webdesigner? Was sich für Schweizer KMU lohnt
Wix, Squarespace oder Profi? Ein ehrlicher Vergleich für Schweizer KMU - mit Rechenbeispiel, echten Kosten und klarer Empfehlung je nach Situation.
Wix, Squarespace, Jimdo: Homepage-Baukästen versprechen eine professionelle Website in wenigen Stunden, für 20 bis 50 Franken im Monat. Auf der anderen Seite stehen Webdesigner und Studios, die ab einigen Hundert bis mehreren Tausend Franken kosten. Was lohnt sich für Ihr Unternehmen?
Vorweg, weil es viele Vergleichsartikel verschweigen: Beide Wege sind legitim. Die Frage ist nicht, was objektiv „besser” ist, sondern was zu Ihrer Situation passt. Genau das klären wir hier, ehrlich und mit konkreten Zahlen.
Wo der Baukasten seine Berechtigung hat
Ein Homepage-Baukasten ist die richtige Wahl, wenn mindestens einer dieser Punkte auf Sie zutrifft:
- Sie testen eine Geschäftsidee. Bevor klar ist, ob aus dem Projekt ein Geschäft wird, muss keine professionelle Website her. Ein Baukasten reicht, um erste Reaktionen zu sammeln.
- Die Website ist reine Visitenkarte. Ihr Geschäft läuft komplett über Empfehlungen, und die Seite soll nur existieren, damit man Sie findet.
- Es gibt schlicht kein Budget. Dann ist ein einfacher Baukasten-Auftritt besser als gar keine Website. Punkt.
- Sie basteln gerne. Manche Inhaberinnen und Inhaber haben Freude daran, ihre Seite selbst zu gestalten und zu pflegen. Das ist ein valider Grund.
Baukästen sind in den letzten Jahren zudem deutlich besser geworden: Die Designs sind moderner, die Bedienung einfacher, und für eine simple Präsenz reicht die Technik.
Wo der Baukasten an seine Grenzen kommt
Kritisch wird es, sobald die Website aktiv Kunden bringen soll. Dann zeigen sich vier strukturelle Schwächen.
1. SEO: Gefunden werden ist harte Arbeit
Baukästen verhindern SEO nicht, aber sie nehmen Ihnen die entscheidende Arbeit nicht ab: Keyword-Recherche, lokale Optimierung, saubere Seitenstruktur, durchdachte Texte. Wer „Zahnarzt Winterthur” ranken will, konkurriert mit Praxen, deren Seiten professionell optimiert wurden.
Dazu kommt die Technik: Viele Baukasten-Seiten laden vergleichsweise langsam, weil sie generischen Code für Millionen Nutzer ausliefern. Ladezeit ist ein Rankingfaktor und mobil oft der Unterschied zwischen Anruf und Absprung.
2. Ladezeit und Mobile: Der unterschätzte Umsatzfaktor
Die Mehrheit Ihrer Besucher kommt über das Smartphone, oft unterwegs und ungeduldig. Baukasten-Seiten mit Slidern, Animationen und ungenutzten Skripten brauchen mobil schnell mehrere Sekunden. Jede Sekunde kostet Besucher.
Ein Webdesigner, der sein Handwerk versteht, baut die Seite von Anfang an auf Geschwindigkeit: optimierte Bilder, schlanker Code, mobile Nutzerführung. Das ist kein Luxus, sondern direkt geschäftsrelevant.
3. Individualität: Ihre Seite sieht aus wie tausend andere
Baukasten-Templates werden zehntausendfach verwendet. Für eine Visitenkarte ist das egal. Wenn Sie sich aber von drei Mitbewerbern im gleichen Ort abheben wollen, hilft ein Auftritt, der zu Ihrem Betrieb passt statt zu „irgendeinem Unternehmen”.
4. Ihr Zeitaufwand: Die versteckte Rechnung
Der grösste Kostenfaktor beim Baukasten steht auf keiner Rechnung: Ihre Zeit. Und die lässt sich beziffern.
Rechenbeispiel: Was kostet die „Gratis-Website” wirklich?
Nehmen wir eine Malerin mit eigenem Betrieb. Ihre produktive Stunde ist konservativ CHF 100 wert (verrechneter Stundensatz abzüglich Kosten).
Baukasten-Weg:
| Posten | Aufwand | Kosten |
|---|---|---|
| Einarbeitung ins Tool | 8 Stunden | CHF 800 |
| Aufbau, Design, Struktur | 15 Stunden | CHF 1’500 |
| Texte, Bilder, Mobile-Check | 12 Stunden | CHF 1’200 |
| Abo (3 Jahre à CHF 40/Mt.) | – | CHF 1’440 |
| Laufende Pflege (3 Jahre) | 15 Stunden | CHF 1’500 |
| Total über 3 Jahre | 50 Stunden | CHF 6’440 |
Webdesigner-Weg (unser Modell):
| Posten | Aufwand | Kosten |
|---|---|---|
| One-Page-Website | – | CHF 790 |
| Ihre Mitarbeit (Inhalte liefern, Feedback) | 4 Stunden | CHF 400 |
| Hosting inkl. SSL, Backups, Updates (3 Jahre à CHF 29/Mt.) | – | CHF 1’044 |
| Änderungen (1h/Jahr inklusive) | – | CHF 0 |
| Total über 3 Jahre | 4 Stunden | CHF 2’234 |
Das Resultat überrascht viele: Der Baukasten kostet über drei Jahre fast das Dreifache, sobald man die eigene Arbeitszeit ehrlich einrechnet. Und die 46 gesparten Stunden stecken Sie in Aufträge statt in Website-Gebastel.
Natürlich lässt sich einwenden: „Meine Abende zählen nicht als Arbeitszeit.” Das stimmt betriebswirtschaftlich nicht ganz, aber selbst wenn Sie Ihre Zeit mit null bewerten, liegt der Baukasten über drei Jahre bei CHF 1’440 nur fürs Abo, ohne professionelles Resultat und ohne dass Ihnen die Seite gehört.
Der Vergleich auf einen Blick
| Kriterium | Homepage-Baukasten | Webdesigner / Studio |
|---|---|---|
| Startkosten | CHF 0 | ab CHF 790 |
| Laufende Kosten | CHF 20–50/Mt. | ab CHF 29/Mt. inkl. Wartung |
| Ihr Zeitaufwand | 30–50+ Stunden | 2–5 Stunden |
| Ladezeit | oft mittelmässig | professionell optimiert |
| SEO | Eigenleistung nötig | Grundoptimierung inklusive |
| Individualität | Template von der Stange | auf Ihren Betrieb zugeschnitten |
| Eigentum | Seite bleibt beim Anbieter | klare Zugänge und Ownership |
| Support | Hotline/Foren | direkter Ansprechpartner |
Unsere ehrliche Empfehlung
Nehmen Sie den Baukasten, wenn Sie eine Idee testen, kein Budget haben oder die Website bewusst nur Formsache ist. Wechseln können Sie später immer, achten Sie nur darauf, die Domain selbst zu registrieren.
Nehmen Sie einen Webdesigner, wenn die Website Anfragen bringen soll, Ihre Zeit knapp ist oder Sie in einem umkämpften lokalen Markt sichtbar werden wollen. Die Investition ab CHF 790 hat sich oft schon mit ein bis zwei zusätzlichen Aufträgen amortisiert.
Und ein Tipp unabhängig vom Weg: Schauen Sie sich echte Beispiele an. Unsere Projekte wie Creative Coiffeur zeigen, wie eine massgeschneiderte KMU-Website aussieht, und auf Branchenseiten wie Webdesign für Coiffeure oder Webdesign für Restaurants sehen Sie, was in Ihrer Branche zählt.
Checkliste: 5 Fragen, bevor Sie sich entscheiden
Wenn Sie unsicher sind, beantworten Sie diese fünf Fragen schriftlich. Die Entscheidung fällt danach meist von selbst.
1. Soll die Website aktiv Anfragen bringen?
Wenn ja: Webdesigner. Eine Seite, die verkaufen soll, braucht Ladezeit, lokale SEO und klare Nutzerführung, alles Dinge, die beim Baukasten an Ihnen hängen bleiben.
2. Wie viel ist Ihre Stunde wert?
Multiplizieren Sie Ihren Stundenwert mit 40 bis 50 Stunden. Liegt das Ergebnis über CHF 790, ist der Baukasten die teurere Option, auch wenn es sich nicht so anfühlt.
3. Wer pflegt die Seite in zwei Jahren?
Beim Baukasten: Sie, dauerhaft. Beim Studio: Bei uns sind Updates, Backups und eine Stunde Änderungen pro Jahr im Hosting für CHF 29 pro Monat enthalten.
4. Wie umkämpft ist Ihr lokaler Markt?
Sind Sie der einzige Anbieter im Dorf, reicht fast jede Website. Konkurrieren Sie in einer Stadt mit fünf Mitbewerbern um dieselben Suchbegriffe, entscheidet die Qualität des Auftritts mit.
5. Was passiert, wenn Sie den Anbieter wechseln wollen?
Prüfen Sie vor jeder Entscheidung die Eigentumsfrage: Gehören Ihnen Domain, Inhalte und Zugänge? Beim Baukasten ist die Antwort meist: nur teilweise.
Vom Baukasten zum Profi wechseln: So geht es reibungslos
Viele unserer Kundinnen und Kunden starten mit Wix oder Jimdo und wechseln nach ein, zwei Jahren. Das ist kein Scheitern, sondern ein normaler Wachstumsschritt. Damit der Umzug glatt läuft:
- Domain sichern: Stellen Sie sicher, dass die Domain auf Sie registriert ist, nicht auf den Baukasten-Anbieter. Dann bleibt Ihre Adresse beim Wechsel erhalten.
- Inhalte exportieren: Texte und Bilder vor der Kündigung herunterladen. Bewährte Texte sind wertvoll und lassen sich übernehmen.
- Erst neu bauen, dann kündigen: Die neue Seite geht live, die Domain wird umgezogen, und erst danach kündigen Sie das Baukasten-Abo. So gibt es keine Offline-Phase.
- Weiterleitungen prüfen: Falls Ihre alte Seite bereits bei Google rankt, sollten alte URLs auf die neuen Inhalte weiterleiten, damit kein Ranking verloren geht.
Häufige Fragen
Ist eine Baukasten-Website schlecht für Google?
Nicht grundsätzlich. Aber Ladezeit, generische Struktur und fehlende lokale Optimierung führen dazu, dass Baukasten-Seiten in umkämpften lokalen Suchen selten vorne stehen. Wer gefunden werden will, muss beim Baukasten viel Eigenleistung in SEO stecken.
Kann ich meine Wix- oder Squarespace-Seite später mitnehmen?
Nur eingeschränkt. Design und Aufbau sind an die Plattform gebunden, exportieren lassen sich meist nur Texte und Bilder. Die Domain können Sie mitnehmen, sofern sie auf Sie registriert ist. Faktisch bedeutet ein Wechsel einen Neuaufbau.
Was kostet ein Webdesigner in der Schweiz?
Die Spanne reicht von rund CHF 790 für eine One-Page-Website bei spezialisierten Studios über CHF 1’000–5’000 bei Freelancern bis CHF 5’000–20’000+ bei Agenturen. Eine detaillierte Übersicht finden Sie in unserem Artikel Was kostet eine Website in der Schweiz?
Wie lange dauert eine professionelle Website?
Bei uns ist eine One-Page-Website in 7 bis 10 Werktagen online, eine Website mit bis zu 10 Unterseiten in 2 bis 3 Wochen. Voraussetzung ist, dass Texte und Bilder vorliegen, dabei unterstützen wir Sie mit einer klaren Checkliste.
Lohnt sich der Umstieg vom Baukasten auf eine professionelle Website?
Wenn Ihre Baukasten-Seite kaum Anfragen bringt, langsam lädt oder Sie die Pflege nervt: ja. Der Umstieg ist unkompliziert, Inhalte lassen sich übernehmen, und die Domain bleibt dieselbe, sofern sie Ihnen gehört.
Fazit: Rechnen Sie ehrlich, dann entscheiden Sie
Der Baukasten ist nicht der Feind, er ist ein Werkzeug für eine bestimmte Phase. Sobald Ihre Website aber ein Verkaufsinstrument sein soll, ist ein professioneller Auftritt fast immer die wirtschaftlichere Wahl, weil Zeit, Sichtbarkeit und Wirkung zusammenkommen.
Wenn Sie wissen wollen, was eine professionelle Website für Ihren Betrieb konkret kostet: Alle Pakete stehen transparent auf unserer Preisseite. Oder schreiben Sie uns direkt, wir sagen Ihnen auch offen, wenn der Baukasten für Ihren Fall noch reicht.